Meer naamsbekendheid
met geo-conquesting
Geo-conquesting voor ondernemingen
Mobiele advertenties maken gebruik van location-based advertising (LBA) om potentiële klanten naar bedrijven te lokken wanneer zij zich in de winkels van de concurrent bevinden, in de nabijheid van het bedrijf van de klant, óf wanneer zij aan het winkelen zijn op de websites van de concurrenten.
Bedrijven zouden geo-conquesting moeten toepassen in hun marketing om de klanten van hun concurrenten weg te lokken en hen ertoe aan te zetten om de producten en/of diensten van de cliënt te kopen op het moment dat zij bij een bedrijf in de buurt aan het winkelen zijn, en dit door hen een aantrekkelijke en goedkopere optie aan te bieden.
Locatie van het mobiele apparaat
Door klanten te benaderen op basis van hun locatie op een moment waarop zij producten en diensten willen kopen die overeenkomen met die van het bedrijf van de klant, wordt de zichtbaarheid vergroot omdat het doelpubliek van de concurrent wordt aangesproken.
Het belangrijkste voordeel van geo-conquesting is dat het merk meer aandacht krijgt wanneer potentiële klanten op zoek zijn naar gelijkaardige producten, diensten of merken. Tegelijkertijd wordt het marktaandeel en de bekendheid ten opzichte van gevestigde bedrijven en concurrenten opgedreven.
Het tweede belangrijke voordeel van geo-conquesting is dat men de aanwezigheid van de concurrenten op de markt kan gebruiken voor de marketingcampagne en de zichtbaarheid van de klant, terwijl men de producten en diensten goedkoper aanbiedt, het bedrijf van de klant ondersteunt met positieve recensies, en de duurste prijzen en de slechte recensies van de concurrentie benut om het imago van het bedrijf van de klant op te krikken.
In combinatie met geofencing
Om de strategie van geo-conquesting te optimaliseren, moeten bedrijven deze combineren met geofencing, een marketingstrategie die de bedrijven lokaal zichtbaar maakt en die zich richt op potentiële klanten. Dit gebeurt via advertenties binnen een virtuele perimeter op basis van de locaties van de winkels.
Het resultaat is een optimalisering van het marketingbudget, waardoor het beschikbare budget wordt doeltreffend wordt benut door de juiste doelgroep in een bepaald gebied te selecteren. Zo wordt de ROI op elke uitgegeven euro verhoogd.
Nadat het bedrijf zijn aanwezigheid in het gekozen gebied heeft versterkt, kan het zich uitbreiden naar het volgende doelgebied. Dankzij deze optimalisatie loopt het bedrijf minder risico om het hele marketingbudget in één keer uit te geven en kan het zijn activiteiten geleidelijk aan uitbouwen in één gebied.
Een geo-conquesting campagne opzetten
Marketingspecialisten zullen zowel Google Adwords als Facebook gebruiken voor dergelijke gerichte reclamecampagnes. Hierbij worden de bedrijfslocatie(s) ingesteld, te beginnen met een minimale doelradius van één kilometer.
De marketeers zullen zich vervolgens richten op iedereen die zich in het gekozen gebied bevindt en/of er langskomt. Zo wordt de zichtbaarheid van het bedrijf elke dag vergroot terwijl mensen naar hun werk gaan of terwijl ze boodschappen doen bij de concurrent en/of bij winkels in de buurt.
Zodra de locatiegerichte marketing voltooid is, zullen de marketingdeskundigen aangepaste advertenties maken op basis van het bedrijf, de producten, de diensten en het merk van de klant. Ze zullen ook vergelijken en analyseren hoe de concurrenten hun bedrijf, producten en diensten promoten, en op basis daarvan een marketingstrategie opstellen om het bedrijf van de cliënt aantrekkelijk te maken voor de klanten van de concurrenten.
Daarnaast zullen marketingstrategieën zoals promotieadvertenties en een bepaalde stimulans worden toegepast om de klanten van de concurrent aan te sporen om naar het bedrijf van de cliënt te komen of aankopen te doen op de website van de cliënt.
Door zich te richten op potentiële klanten op plaatsen waar zij winkelen, en op plaatsen waar zij wellicht langslopen en op het internet surfen, benaderen de marketeers deze klanten met advertenties. Zo wordt het webverkeer en de zichtbaarheid van de cliënt vergroot door de bedrijven van de concurrenten als marketinglocaties te gebruiken.
Geo-conquesting met mobiele apps
Geo-conquesting kan gebruikt worden via de Apple Store en de Google Play Store, waarbij de bedrijfsapp van de klant via pushmeldingen klanten lokt van nabijgelegen locaties.
Bedrijven kunnen zich bijvoorbeeld richten op klanten die in winkels in de buurt of op websites van concurrenten aan het winkelen zijn, door hen kortingen te bieden op dezelfde producten, diensten en merken. Dit kan door hen pushmeldingen te sturen met een aftelklok, zodat de klant geneigd is om snel een beslissing te nemen.
Ontketen de kracht van geomarketing
