Betaalde marketing is een belangrijk onderdeel van het succes van online bedrijven en betaalde advertenties zijn een van de meest succesvolle en populaire methoden van digitale marketing.

SEA is een vorm van betaalde marketing die bedrijven in staat stelt om hun advertenties bovenaan de zoekresultaten te krijgen, waardoor ze beter zichtbaar zijn voor zoekers.

Bij pay-per-click-advertenties (PPC) betaalt het bedrijf elke keer dat een zoeker klikt op hun advertentie het geboden bedrag, afhankelijk van de prijs die is ingesteld door het platform, bijv. Google.

De prijs wordt vastgesteld door bedrijven zoals Google na het uitvoeren van een analyse van de biedingen van bedrijven en marketeers met betrekking tot trefwoorden om hun advertenties in de zoekresultaten te plaatsen.

SEA verschilt van SEO omdat, terwijl SEA een marketingstrategie is gebaseerd op betaalde advertenties, SEO zich alleen richt op organische resultaten op basis van geoptimaliseerde zoekalgoritmes.

SEA betaalde zoekopdrachten langs organisch zoeken is de belangrijkste methode voor het genereren van inkomsten in online marketing, met name bij zoekadvertenties en aangezien deze advertenties zijn gebaseerd op biedingen, kunnen de kosten van het weergeven van deze advertenties in het budget worden aangepast.

SEA bereikt onmiddellijke resultaten en omzetgroei in vergelijking met SEO en maakt een snellere verkoop mogelijk en wordt direct zichtbaar voor de miljoenen gebruikers van zoekmachines.

Zoekmachineadvertenties genereren vrijwel onmiddellijk resultaten nadat de advertenties zijn goedgekeurd en live zijn gegaan op de resultatenpagina’s van zoekmachines en gezien het feit dat de advertenties bovenaan de zoekresultaten staan, hebben ze een zeer goede klikfrequentie (CTR) met een hele snelle verkeersgroei.

Business Webstars biedt een toegewijde accountmanager en een team aan dat:

1) Het Google Ads account, management en campagne management (het starten en beëindigen van campagnes) opzet.

2) De parameters creëert en instelt.

3) De campagne factoren monitort (bijv. zoekwoorden, biedingen, advertenties, landingspagina's etc).

4) Advertenties aanpast en content suggesties maakt voor optimalisatie van de kwaliteitsscore en een betere advertentierangschikking.

5) Het budget, prognoses en advertentie testen beheert om de doelstellingen van het bedrijf te bereiken.

6) Zorgt voor maandelijkse rapporten over de prestaties van het account.

7) Trefwoorden beheert en laag presterende kostbare advertenties verwijdert en vervangt om inefficiënte advertentie uitgaven te verminderen om het marketing budget te optimaliseren.

In het systeem van Google wordt de werkelijke positie en prestatie van advertenties bepaald door het advertentierangschikkingssysteem dat de biedbedragen, de kwaliteitsscore van website's en andere factoren analyseert.

Het advertentiesysteem berekent dan de rankschikking van de advertentie met behulp van deze factoren samen met de verwachte advertentie prestaties, relevantie, landingspagina ervaring en andere parameters.

Biedingen zijn niet de enige manier om een toppositie te behalen en/of de trefwoord veiling te winnen, want zelfs als concurrenten meer betalen, is de advertentie of landingspagina die de veiling wint degene die door de Google algoritmes beter wordt geacht terwijl de advertentierankschikking wordt herberekend bij elke veiling.

SEA marketing advertenties geeft items die te koop worden aangeboden rechtstreeks in de zoekresultaten weer.

Dit soort advertenties zien eruit als product listings en verschijnen in zoekmachines meestal voor zoekopdrachten met betrekking tot producten of retail items, en ze functioneren als een functie die gebruikers in staat stelt om producten van verschillende retailers te bekijken, allemaal op één pagina, zonder dat ze direct naar individuele websites hoeven te navigeren.

Google biedt shopping product advertenties alleen via haar Merchant Center platform en er zijn vier soorten SEA marketing advertenties om uit te kiezen:

1) Gewone Product Shopping advertenties: deze verschijnen in de product listing sectie onder het Google Shopping tabblad.

2) Showcase Shopping advertenties: door gerelateerde producten samen te groeperen in advertenties of in Google advertenties, adverteren marketeers met een breed scala aan items voor één brede zoekterm terwijl het volledige scala aan opties wordt getoond.

3) Lokale catalogusadvertenties: deze worden aangepast met feedgegevens van inventarisadvertenties van lokale winkels om winkelaars aan te trekken op het Google Display-netwerk.

4) Advertenties in heel Google: Bedrijven plaatsen hun betaalde advertentie in verschillende onderdelen van Google, waaronder zoeken op afbeeldingen, het hoofdtabblad Shopping, Google Lens en gewone zoekopdrachten.

SEA marketing heeft, zoals het werd gerapporteerd door de studie die op Google SEA is uitgevoerd met betrekking tot Google's pay-per-click, gemiddeld $2 aan inkomsten gegenereerd voor elke $1 die wordt uitgegeven [1].

Deze 100% ROI wordt bereikt door zoekadvertenties af te stemmen op specifieke doelgroepen en zoekwoorden om in de top drie van zoekresultaten te verschijnen, wat betekent dat maar liefst 40% van alle klikken die bedrijven krijgen afkomstig zijn van zoekmachines.

Bovendien hebben websitebezoekers die afkomstig zijn van betaald zoekverkeer van SEA, meer kans om te converteren naar klanten, waardoor SEA de enige marketingkanaal is dat de meeste inkomsten genereert.

SEA marketing is ideaal in specifieke marketingsituaties waar tragere vormen van digitale marketing niet geschikt en effectief zijn voor snelle resultaten:

1) Nieuwe bedrijven of nieuwe websites zonder merkreputatie

2) De lancering van nieuwe producten

3) Productherkenning

4) Seizoensgebonden evenementen, speciale evenementen, feestdagen, sales en promoties

5) Bedrijfsuitbreiding naar een nieuwe niche in de sector

6) Kasstroomgeneratie

7) Promotie en belangstelling wekken voor een evenement of een bepaalde periode

8) Merkpromotie en -herkenning tegenover een dominante concurrent

9) Multi-channel internetmarketingstrategie

Zoekers zijn de kern van zoekmachines. Google’s PPC-advertentiesysteem werkt op basis van het weergeven van de juiste advertenties voor de juiste zoekopdrachten en trefwoordenonderzoek stelt bedrijven en marketeers in staat om te kiezen welke zoekopdrachten ze willen selecteren waarbij hun hun advertenties zullen worden getoond.

Voor effectieve PPC-campagnes kunnen deze advertenties worden verfijnd met behulp van verschillende gegevens en tools, zoals prestatiefeedback van klikfrequentie, vertoningen, kosten per actie (CPA) en geschatte return-on-ad-spend (ROAS).

Dit zal marketeers in staat stellen om hun advertenties aan te passen terwijl ze hun prestaties en de effectiviteit van het trefwoordenonderzoek beoordelen, terwijl ze een diepgaand trefwoordenonderzoek doen door hoogwaardige, intentiegedreven zoekwoorden te isoleren om de SEA marketing te optimaliseren.

Referentiemateriaal

1] https://economicimpact.google.com/methodology/

2] https://support.google.com/google-ads/answer/1722066?hl=en